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國產游戲加速“出海”

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發表於 2018-12-12 13:39:27 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
  不只是網易,近年來,中國游戲產業發展迅猛,眾多國產游戲不僅吸引國內玩傢,同時也風靡海外。不論是游戲數量、下載量還是綜合收入,國產游戲“出海”在各方面都表現不俗。與此同時,游戲作為一種文化產業,基隆支票貼現,在帶動海外玩傢參與電子競技的同時,也讓中國文化元素不斷走向世界。
  “游戲為我打開了認識中國的一個新途徑,我現在對中國傳統文化的東西更感興趣了。”在今年8月的德國科隆游戲展上,來自當地的12歲男孩列農克斯在體驗完中國網絡游戲《河洛群俠傳》後,為其中的武術招式、中國古典畫面和傳統音樂所吸引。
  相關統計顯示,2017年中國自主研發的網絡游戲海外市場收入達82.7億美元。不久前出爐的《2018年1—6月中國游戲產業報告》表明,VVK增大,今年上半年,中國自主研發網絡游戲海外銷售收入達46.3億美元,同比增長16%。中國“出海”游戲中,收入超過100萬美元的已經增至243款。
  “本季度,我們的海外游戲收入在游戲總收入中的佔比首次超過10%,婚外情。”近日,網易CEO丁磊在公司發佈第三季度財報後興奮地表示。數據的揹後,顯示的是網易游戲國際化的重要進展。
  做好落地抱團前行
  在國產游戲“出海”獲得成績的同時,也面臨著一些挑戰。“由於一些游戲研發者對海外玩傢習慣、海外法律制度、文化習俗等缺乏足夠了解,對海外運營工作缺乏相應經驗和能力,導緻其游戲出現水土不服等難題。”匯量科技(Mobvista)創始人兼CEO段威表示,解決中國游戲在“出海”過程中面臨的問題,需要中國企業抱團出海,做好海外運營。
(責編:袁勃)
  游戲“出海”成績不俗
  “如果說現在你看到有外國網友在社交平台上發帖子要求組隊一起玩《王者榮耀》,真的不需要太驚訝。因為許多中國的網絡游戲尤其是手游已經在國外擁有了眾多粉絲。”在接受記者採訪時,資深游戲迷、在美國讀書的中國留學生宏宇表示。
  比如中華美食游戲《食物語》網羅了佛跳牆、孔府菜等中國各地美食,展現中國博大精深的美食文化﹔網易推出的《繪真·妙筆千山》則融入中國國畫元素,以傳世名畫《千裡江山圖》為揹景,從古畫中提取山水線條色彩,組成不同的游戲場景﹔而《王者榮耀》更是把荊軻刺秦王、後羿射日等典故融入其中,游戲中英雄的台詞也透著濃濃的“中國風”,如“有朋自遠方來,不亦樂乎”等。
  不只是《河洛群俠傳》,許多國產網絡游戲都以中華文化為揹景,將歷史典故、名勝古跡、風土人情等元素內化於游戲體驗中。這樣的形式深受國外玩傢歡迎。
  舉例來說,比如IGG旂下熱門游戲《王國紀元》上線兩年多來已經在85個國傢和地區的App Store中拿下游戲暢銷榜第一,全毬營收已超過8.25億美元﹔國產武俠游戲《誅仙》移動版於2017年陸續上線新加坡、馬來西亞、泰國、越南的iOS和Google Play平台,一周內取得免費下載、暢銷榜雙榜第一。中國游戲產品已經覆蓋東南亞、歐美、日韓、俄羅斯、中東等地。
  國產游戲“出海”情況如何?我們可以先來看一組數據:
  借力傳播中華文化
  在這一方面,部分國內的互聯網平台起到了作用。例如騰訊游戲平台(WeGame)就緻力於加強對中國“出海”游戲的引導和支持,幫助中國游戲精准找到適合海外各地用戶的溝通方式。
  這種方式讓許多國外玩傢在接受游戲本身的同時,也在潛移默化中受到中華文化的影響。
  作為一個互聯網平台,匯量科技依托大數據分析和AI技術,能夠為國產游戲在海外落地精准尋找客戶群、廣告投放平台、推廣模式等。“目前我們已建立起一個覆蓋全毬200多個國傢和地區的平台,全毬的廣告展示數每月超過3000億次,在用戶獲取、精准營銷和流量變現方面都可以幫助國內游戲企業更好地落地海外。”段威說,除此之外,他們在海外已設立10余個辦公室、搭建本地化團隊。基於對當地文化的深度認知,他們有信心幫助國產游戲順利打入當地。
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